Des tubes de chanteuses des années 80, ça (r)assure ?
J'avais été frappé par une coïncidence, il y a quelques semaines, en entendant à la radio deux spots de publicité pour des sociétés d'assurance : ils utilisaient tous deux un succès des années 80, chacun chanté par une femme. Détail amusant, ces deux assureurs avaient un nom finissant en "-ma" : MMA et Groupama. Je m'étais demandé si une bible du marketing de l'assurance préconisait d'utiliser comme "marqueur musical" un tube des années 80, de préférence chanté par une femme. Le radical "ma" évoquant la protection maternelle... Puis la semaine dernière, j'entends une autre publicité, cette fois pour la Ma cif. La bande-son ? Oui, un tube des années 80 chanté par une femme. Si. Peu après, je tombe sur un article du journal La Tribune du 30 mars 2010, intitulé Maaf, champion de l'efficacité publicitaire . L'article propose un graphique qui montre les publicités les mieux mémorisées par les Français, ainsi que les meilleu...